2026 北京车展，理想汽车旗舰 SUV L9 Livis 首发亮相，本是展示 800V 主动悬架、全线控底盘等硬核技术的关键场合，却因现场演示 “翻车” 陷入争议，再度引发外界对新势力车企宣发策略的讨论，网友直言 “高端技术靠实力，宣发更要字字斟酌”。

此次翻车焦点，是 L9 Livis 发布会的 “俯卧撑” 功能演示。按照计划，理想 CEO 李想将通过语音指令，让车辆依托 800V 主动悬架，模拟人类做俯卧撑的姿态，与高管展开互动，以此凸显悬架的灵活操控性。然而指令发出后，车辆却提示 “不支持该功能”，演示当场失败，现场氛围尴尬。

事后，理想汽车第一产品线总裁汤靖在微博致歉，解释故障源于车展现场网络拥堵，导致云端指令传输中断，并非车辆技术问题，并表示后续直播环节已成功补演。但这一解释并未完全平息争议，反而勾起大众对理想过往 “高调宣发” 的讨论。

作为新势力中的 “流量型” 选手，理想过往宣发常因极致表述引发热议，从早年 “500 万内最好 SUV” 的定位，到此次 “代际领先” 的说法，虽快速提升关注度，却也埋下争议隐患。此次演示翻车，更让不少网友质疑：“技术尚未完全稳定就高调造势，是否过于急躁？”“新势力靠科技立身，宣发更该严谨，避免过度营销消耗口碑”。客观来看，L9 Livis 产品力确实可圈可点：自研 5nm 双芯片、4 颗激光雷达、5C 增程系统加持，综合续航达 1650km，硬实力堪称旗舰级别。但再好的产品，也需匹配稳健的宣发节奏。此次风波给新势力车企敲响警钟：新能源市场竞争白热化，产品力是根基，宣发则是桥梁。过度追求噱头、夸大宣传，或在技术未完全成熟时强行造势，终将反噬品牌信任度。正如网友所言，新势力宣发需摒弃浮躁，字字斟酌，让技术实力说话，才能走得更稳更远。