不知道你有没有注意到，2025 年以来，家电行业热搜不断，海尔 CEO 周云杰红了以后，20 天登上了 20 次热搜。

格力把专卖店改成了“董明珠健康家”，并且再次锐评友商引发热议，美的 CEO 方洪波不语，默默与华为联手，卖掉小米股票，强制员工下班；

最后别忘记了，还有一个对家电行业虎视眈眈，并且自带热搜体质的辣个男人。

可能屏幕前有人会说，董明珠和辣个男人上热搜不是常规操作吗，但是大家想想，海尔上一个经常出现在新闻里的人是谁，得是张瑞敏和海尔兄弟吧。

当一个面向消费者的行业频频出现在新闻首页，吸引消费者关注，那么这就意味着，这个行业要开始卷了，如果是放在家电行业，就是卷上加卷。

2024 年，中国家电零售规模在国补加持下达到 9071 亿元，这是继 2019 年的 8910 亿元后，新的零售纪录。

对家电行业来说，国补既是一次市场需求的集中爆发，但也是对市场需求的提前透支。所以，国补就像一块蛋糕，谁能抢到足够多，谁就有营养撑过下一个需求低迷的周期，相反，如果市场反应慢，则有可能被头部吃掉，2025 年，家电行业不卷不行啊。

事实上，家电行业本来就是内卷最严重的行业之一，上个世纪 90 年代就开始卷，当时，家电行业的明星有春兰空调，1994 年，全国卖出 380 台空调，春兰占到 150 台，市占率接近 40%，当时的春兰空调甚至有底气在 1997 年去造车，只可惜跨界早跨了 20 年。

除了春兰，当时的家电行业知名企业还有华宝、科龙、白菊、威力等等，但在市场一轮一轮的竞争中，他们逐渐失去竞争力，有的破产，有的被收购，我们常常说新能源汽车行业卷，但新能源汽车的淘汰赛才刚刚开始。

现在的家电品牌，都是从内卷中熬过来的，包括美的、格力、海尔，海信、TCL，他们卷过技术，熬过了市场的周期，才成为全球家电行业的巨头。

在白色家电行业，目前最有影响力的是美的、海尔、格力，他们被称为白电三巨头。

先科普一下，白色家电是代替人们劳动，提升家庭生活质量的电器，包括空调冰箱洗衣机、厨电风扇热水器等等，其中空调、冰箱、洗衣机尤为重要，根据奥维云网数据，这三大件在 2024 年销售额达到 4553 亿元，即使包括电视这个家电大头在内，占比也超过 50%。

要说国内白色家电的第一巨头，毫无疑问是美的，产品覆盖广，而且销量高。

在空调、微波炉、烤箱、电磁炉、电风扇等 9 个品类，不管是线上还是线下，美的都是第一，尤其是空调，美的的线下、线上市场份额占比分别是 35.9% 和 33.2%。

在线上，美的洗衣机的市场份额也是第一，不过冰箱只有第二，但在更重要的线下市场，美的的冰箱和洗衣机都是第二。